期货配资歡迎您的到来!

晨燦期货配资

咨詢熱線:4006-880-798
0534-8997299
更多contact-us NEWS
涵乔财富配资

山東省齊河经濟开發區名嘉西路

電話:4006-880-798(免费)

電話:0534-8997299

傳真:0534-8997266

大型期货配资廠家直銷
4006-880-798

詳細内容當前:首頁 > 行业新聞

木門行业競争的幾個關鍵因素

木門行业競争關鍵因素

1.价格

在進出口方面,由于出口退稅政策的扶植和价格優勢,我國木門貿易順差很大,但進口比出口每噸貴出3倍之多,其根源是我國木門産品在國際市場缺乏競争力。木門业魚龍混雜、質量良莠不齊、消费者投訴率高。單就木門材料而言,實木門的出廠价格少則2500元,多則上萬元;實木複合門价格1000~3000元;工藝門价格400~1000元。

不同用户在選擇産品時對价格的關注程度不同,也造就了一些手工作坊式的木門産品也有一定的市場,比如以農村市場为例,这類用户對木門的技術要求不高,對价格的敏感度高,这也是中小企业産品也有市場的原因。而在大城市,用户需求多樣化,對价格的敏感度較低。

随着木門行业的競争加劇,价格在競争中将發揮越来越大的作用,在保持産品質量情況下,价格越低,産品銷量越大。

2.渠道

目前我國木門行业的渠道主要包括廠家的直營店、经銷商與代理商、網絡銷售等,渠道在木門行业競争的作用較大,渠道多樣化能夠增加産品的銷售量,分散经營風險。從國内重點木門企业渠道構建情況看,各級代理商是企业的首選,但一些企业开始重點網絡銷售的重要性,對企业産品的影響力以及銷售情況起到積極作用。

3.産品/服務質量

産品質量是競争的關鍵因素,但國内很多木門企业的産品質量不能保證,雖然中國木材流通協會早在2006年就制定了《中國木質門业标準》,對木門的材質、包裝、含水率和验收做出了嚴格要求,但一些经銷商并不買賬。截至去年年底,中國有木門企业5000多家,达到标準要求的企业隻有近2000家,不足一半。在木門質量标準完善的同時,相關部門還需嚴把質量關,防止一些新品牌、小品牌用低价擾亂市場。

在木門行业競争加劇情況下,用户對生産企业以及各級代理商的服務提出更高要求,人性化的服務不僅能夠拉近與用户之間的距離,同時對增大企业的銷售量起到關鍵作用。

4.品牌

我國木門産銷量大,但缺乏知名品牌。品牌缺失嚴重的主要原因是産品同質化嚴重、企业營銷方式單一和技術創新的缺乏。木門业的門檻低,無需強大的经濟實力和先進的管理模式就可以打入市場,但打造強勢品牌卻需要相當高的技術含量。我國年産值超億元的企业約30家,産品創新是这些大企业實行品牌戰略的當務之急。

我國木門行业的中小品牌多而分散,各自的市場份額不大,卻是市場的主流。随着産品規範化和相關法規的健全、國際木材价格上揚對利潤空間的擠壓,他們面臨着或轉行或被兼并的危機。专家推測在2~5年内,中國木門业将徹底洗牌。然而木材種類繁多,同質化競争小,市場既需要霍爾茨德式門这樣的高檔木門,又需要面向普通消费者的中低檔木門,行业細分为中小型企业提供了發展契機。房地産业在向二三線城市和小城鎮發展,國家林业局又将複合門等木制建材推薦納入“建材下鄉”産品目錄,中小型企业若能适時進行戰略性調整,重新進行市場定位并开發潛在客户,仍有希望從激烈競争中脫穎而出。

盡管國内每年針對木門行业啟动木門品牌30強,但由于市場競争十分激烈,而这些重點企业的市場占有率較低,廣東潤成創展木业有限公司、北京闼闼偉业門窗有限公司、浙江夢天木业有限公司等这樣在國内具有一定知名度的品牌隻是享有當地較高的市場占有率,而在整個國内市場發展情況看,地方銷售區域特征明顯,因此隻有行业樹立良好的品牌,才能提高市場占有率,更進一步講,品牌效應也将增強我國木門在國際市場上的競争力。



上一頁返回上篇

下一頁木門替代品的發展趨勢